Sosyal Paylaşım: Daha Fazla Kişinin İçeriğinizi Paylaşmasını Sağlama: Sosyal Medya Denetçisi

Çevrimiçi içerik yayınlıyor musunuz?

Daha fazla kişinin içeriğinizi paylaşmasını mı istiyorsunuz?

İçeriğinizi daha fazla insanın paylaşmasını sağlamak için Mark Schaefer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Mark Schaefer, yazar Twitter Tao ve Sosyal Medya Açıklaması. Onun blogu Büyümek bizim için 2. ödül aldı 2015'in en iyi 10 blogu.

Mark ayrıca Pazarlama Yardımcısı podcast. Son kitabının adı İçerik Kodu: İçeriğinizi, Pazarlamanızı ve İşinizi Tutuşturmak için Altı Temel Strateji.

Bu bölümde Mark, insanların neden sosyal medya aracılığıyla paylaşımda bulunduğunu keşfedecek.

İnsanların içeriğinizi paylaşma şansınızı artırmak için neler yapabileceğinizi keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Sosyal paylaşım

Mark içeriğe ve bloglamaya nasıl girdi?

Mark, 2008 civarında danışmanlık ve öğretmenlik yaparak kendi işini kurdu. Hakkında konuşup konuşmayacağını anladı Twitter, blog oluşturma ve Facebook, onları kullanmak zorunda kaldı. Yani o bir blog başlattı bir deney olarak. Mark, sesini bulmasının yaklaşık 9 ay sürdüğünü hatırlıyor. Tüm bağlantılarının ve işlerinin blogundan geldiğini fark etti, bu yüzden ona dikkat etmesi gerekiyordu. Blog gerçekten 2010 yılında tekmelemeye başladı ve o zamandan beri inşa ediyor.

Dönüm noktası, Mark daha özgün ve kişiliğe sahip yazılar yazmaya başladığında gerçekleşti. Mark'ın kitlesini bulmak yerine seyirci onu buldum. Mark yeni blog yazarlarına “Öne çıkmak için orijinal olmanız gerekir. Ve orijinal olmak için kendi hikayenizi anlatacak ve kendi sesinize sahip olacak cesarete sahip olmanız gerekir. "

Mark 2009'da biraz tartışmalı olan bir gönderi yazdı. Sosyal Medya Ülke Kulübü. Mark yeni bir blog yazarı olarak kendini yabancı gibi hissediyordu. Etkili blog yazarlarının hepsi birbirleri hakkında olumsuz bir şey söylemedikleri bu kulüpte gibiydi. Mark, "Birbirimize meydan okumazsak nasıl büyüyeceğiz?" Diye düşünüyordu. 27 yıllık pazarlamadan geliyor Mark, iş için kullanılan herhangi bir kanalın ölçülebilir olmasını beklerken, diğerleri bunun tamamen konuşma. Mark gergin olmasına rağmen fikrini söylemeye başladı. Tepkiler destekleyici ve olumluydu. Seyircisi, sonunda birinin söylediği için minnettardı.

Mark'ın ilk başta neyle ilgili blog yazdığını ve onun hakkında nasıl hissettiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

İçerikle pazarlama bugün neden bu kadar zor?

İster bireysel bir blog yazarı olun, ister bir işte çalışıyor veya bir marka için çalışıyor olun, pek çok niş, içerik ve sosyal medya etkinliği. Bu rekabet etmeyi çok zorlaştırır.

Mark bunun tahmin edilebilir olduğunu düşünüyor. İnternet ilk başladığında herkesin bir web sitesine ihtiyacı olduğunu söylüyor. Web sitesi olan ilk kişi siz olsaydınız, bir avantajınız vardı. O zaman bulunman gerekiyordu. İlk çözen sen olsaydın Arama motoru optimizasyonu, bir avantaja sahiptiniz, çünkü arama sıralamasının en üstünde olacaksınız. Bununla birlikte, rakipleriniz bunu anladıktan sonra, pazarlamada yer almak daha zor ve daha pahalı hale geldi.

Blog yazmayla aynı şey olduğunu söylüyor. Görülmesi zor, çünkü insanlar bunu çözüyor. İnsanlar öne çıkmaya çalışıyor, ancak daha fazla veya daha iyi içerik oluşturmak ille de çözüm değil.

Geçtiğimiz yıl Mark, bu çok kalabalık dünyada nasıl manevra yapacağını bulmaya takıntılıydı. Ve bu yüzden yazdı İçerik Kodu.

Times Meydanı benzetmemi duymak için diziyi dinleyin.

Mark'ın başarı kodu

Mark, tüm konuşmaların ne hakkında olduğunu açıklıyor içerik: daha fazlasını, daha iyi ve optimize edilmiş. Konuşma bir kitle oluşturmakla ilgilidir: Nasıl daha fazla takipçi, beğeni, ilgi ve trafik elde ederiz? Mark, bu konuşmaların sona ermesine gerek olmadığını, ancak artık işe yaramadığını söylüyor.

Harika içerik, başlangıç ​​çizgisidir. İçeriğiniz tutuşmuyorsa, işletmeniz için değer yaratmıyorsa, İnternet, eğer insanlar paylaşmazsa veya onunla etkileşim kurmazsa, o zaman internetten ekonomik bir değer elde edemezsiniz. içerik. İçerik Kodu nasıl tutuşturulacağı, tutuşturmanın ne anlama geldiği ve onu kimin tutuşturduğu hakkında konuşur.

Mark insanlar diyor içerik paylaş öncelikle üç nedenden dolayı. Paylaşırlar:

1. İnsanları bilgilendirmek veya yardım etmek için cömertlik veya nezaket eylemi olarak.
2. Kendi kimliklerinin bir ifadesi olarak.
3. Markayı çok sevdikleri için, içeriği ne olursa olsun paylaşırlar, çünkü konu duygusal bağlantıyla ilgilidir. (Bu nedenin içerikle ve onu yazan kişi veya markayla hiçbir ilgisi yoktur.)

Mark'a göre, işte büyük ders: "İnsanlar içeriği içsel ve duygusal nedenlerle paylaşıyor. Ancak işletmeler, ekonomik nedenlerle insanların içerik paylaşmasını sağlamaya çalışıyor. "

Tüm bunların neyle ilgili olduğu ve ekonomiyi gerçekten neyin yönlendirdiği konusunda zihniyetimizi değiştirmeliyiz. Mark, kimin paylaştığını, onları nasıl bulduğumuzu ve onları nasıl ödüllendirdiğimizi keşfetmemiz gerektiğini söylüyor. Trafik oluşturmamıza gerek yok, işimiz için ekonomik faydalar yaratan insanlarla güven inşa etmemiz gerekiyor.

Mark'ın neden içerik paylaştığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

İçerik pazarlamasını iyi yapan işletmeler

Mark'ın sevdiği bir şirket GoPro Kamera. Ateşlemenin anahtarının neredeyse tüm içeriklerinin izleyicileri tarafından yaratıldığını düşünüyor. Paylaşan insanlar (kitapta, Mark onlara alfa seyircisi) çok elit bir gruptur - belki de takipçilerinin% 2'si. GoPro, bu alfa kitlesini yükseltir. Onları ödüllendirir, besler ve kutlarlar.

GoPro, her yere gidebilen ve herhangi bir şeye eklenebilen küçük bir kameradır, bu nedenle ekstrem sporlar ve maceralar için başvurulacak içerik oluşturma sistemi haline gelir. Şirket hiçbir zaman insanların dikkatini çekecek kadar içerik oluşturamaz, ancak onların Youtube site, kesinlikle bağımlılık yapar.

GoPro işi yapmıyor. Başkalarını askere alıyorlar ve aynı zamanda o alfa kitlesini oluşturuyorlar. İşte sosyal medyadaki varlıkları bu şekilde ateşleniyor ve deli gibi büyüyor.

Başka bir örnek, Washington DC'de bir PR ajansı olan Shonali Burke. Mark, tweetlediğiniz şey olduğunuzun ve bu içeriğin ya imajına katkıda bulunduğunun ya da ondan uzaklaştığının kesinlikle farkında olan mükemmel bir profesyonel olduğunu söylüyor. Shonali hisseleri Mark'ın içeriğini, okuma şansı olsun ya da olmasın, ona güvendiği için her gün. Ve bu güven, Mark'ın hafife almadığı bir şey.

Mark, içeriklerini blogunda yayınlaması için kendisine ödeme yapmak isteyen şirketler tarafından günde birkaç kez kendisine ulaşıldığını söylüyor. Bunu yapmayacak çünkü takipçilerinin güvenini kırmayacak. İçeriğini hareket ettiren bir alfa kitlesi oluşturmanın, bir yazı yazmak için birkaç dolar almasından çok daha fazla ekonomik değer yaratacağına inanıyor.

Mark'ın Social Media Examiner'ı neden kahramanca bir marka olarak gördüğünü öğrenmek için diziyi dinleyin.

Alfa kitlesi nasıl oluşturulur?

Herkesin takipçisi vardır. Mark'ın Twitter'da 100.000'den fazla takipçisi var. Ancak alfa kitlesi, kitaplarını satın alan, bir gün onu işe alabilecek ve / veya içeriğini paylaşan seçkin gruptur. İzleyicinin% 2'si kadar az olabileceğini öne sürüyor. Ama orada fırsat var.

Mark, "Trafik turist yaratır" diyor. "Paramızı güven inşa etmek için harcamak istiyoruz, böylece işimiz için iğneyi hareket ettiren gerçek insanlar bize güvenecek ve bu sadakate yol açacak ve sadakat her şeyin önüne geçecektir."

Uzun vadeli bir strateji olarak içerik ateşlemeyi düşünüyorsanız, kısayol yoktur. İşi yapmalısın. İçeriği ateşleyen insanlar değer yaratıyor. Her seferinde bir kişi inşa etmelisiniz.

Gri sosyal medyayı ve bu hayranlara nasıl ulaşılacağını öğrenmek için diziyi dinleyin.

İçerik nasıl daha paylaşılabilir hale getirilir

Her şeyden önce, insanların neden Paylaş. İşlerimizdeki zihniyetimizi değiştirmeli ve insanların içerikle olan duygusal bağını anlamalı ve bazı yapay ekonomik koşullar yaratmaya çalışmamalıyız.

Mark'ın arkadaşı Ted WrightAğızdan ağza pazarlama uzmanı olan, içerik paylaşanların bilgi bağımlıları olduğunu söylüyor. İlk paylaşan olmak istiyorlar. Bu gerçek etkileyicileri çekmek için kupon kullanamazsınız.

Ayrıca, içeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirmek için sözcüklerle yapabileceğiniz püf noktaları da vardır - başlıkları değiştirmek gibi.

İçerik oluşturma Mark, zor olmak zorunda olmadığına inanıyor. İnsanlarla konuşmak kadar basit olabilir. Bununla birlikte, ateşleme maddeleri yalnızca iyi içeriğiniz varsa işe yarar.

Social Media Examiner'ın içerikle ilgili fikirler bulmak için anket verilerini ve diğer araştırmaları nasıl kullandığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Hiç biriyle güvenli bir şekilde paylaşmanız gereken bir şey var mı? Adlı gerçekten harika bir kaynak var OneTimeSecret.com.

One-Time Secret, parola, mesaj veya bağlantı gibi bir şeyi yapıştırmanıza ve bir parola atamanıza olanak tanır. Ardından Gizli Bağlantı Oluştur'a tıklayın. Uygulama, bir kez kullanıldıktan sonra sonsuza kadar kaybolan özel bir tek seferlik bağlantı oluşturur.

Bağlantıyı göndermeniz gereken kişiye e-posta ile gönderin ve parolayı paylaşmak için kişiyi arayın. Bağlantıyı kullandıktan ve parolayı sağladıktan sonra, şifrelenmemiş sürümü alacaklar. Ve bağlantıyı başka biriyle paylaşırlarsa, bu işe yaramaz.

One-Time Secret ücretsiz bir hizmettir ve harika.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve One-Time Secret'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Mark ile bağlantı kurun İnternet sitesi, ona bak Blog ve onu takip edin Twitter.
• Okuyun İçerik Kodu: İçeriğinizi, Pazarlamanızı ve İşinizi Tutuşturmak için Altı Temel Strateji.
• Dinle Pazarlama Yardımcısı podcast.
• Ödeme Twitter Tao ve Sosyal Medya Açıklaması.
• keşfetmek Social Media Examiner’ın 2015'teki En İyi 10 Blogu.
• Mark'ın şu konudaki gönderisini okuyun: Sosyal Medya Ülke Kulübü.
• Kontrol et GoPro YouTube sayfası ve Shonali Burke’ün Twitter'ı.
• Hakkında daha fazla öğren Ted Wright.
• Ödeme Tek Seferlik Sır.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Sosyal paylaşım hakkındaki düşüncelerin neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.