Pazarlamanızda Görsel Hikaye Anlatımı Nasıl Kullanılır: 5 Yol: Sosyal Medya Denetçisi

Hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı mı istiyorsunuz? Pazarlamanızda hikayeleri görsel olarak iletmeyi düşündünüz mü?

Bu makalede, kitlenizin ilgisini çeken hikayeler anlatmak için görsel içeriği kullanmanın beş yolunu keşfedeceksiniz.

Görsel Hikaye Anlatma Nedir?

Psikologlar, görsel pazarlamacılar ve davranış uzmanları arasında, iletişimin yaklaşık% 93'ünün sözsüz olduğu, dolayısıyla "Bir resim bin kelimeye bedeldir" klişesinin yaygın olduğu bilgisidir.

Ancak marka iletişiminin her zamankinden daha fazla görsel içerik tarafından yönlendirildiği bir dünyada, her zaman yeni ve güçlü görsel iletişim modları ortaya çıkıyor. Aslında 1 dakikalık video değer 1.8 milyon kelimelerForrester Research'e göre. Bu, kitlelerin neden metne dayalı içerikle etkileşime girmeye istekli olmadığını anlamayı kolaylaştırır.

Görsel hikaye anlatımı, bir anlatıyı iletmek için görsel içeriği kullanma stratejisidir. Etkili bir görsel hikaye anlatımı, duygusal bir tepkiye ilham verir, izleyiciyi eğitir ve / veya onları belirli bir sonuca götürür. Görsel hikaye anlatımı, tek bir içerik parçasında (örn. Hareketli grafik, infografik veya sosyal medya gönderisi - ya da birbiriyle bağlantılı ve birbirini tamamlayan birkaç parça üzerinden elde edilebilir. içerik.

Bazı işletmeler kuruluşlarının öyküsünü paylaşacaklar - ürünleri veya hizmetleri ve liderleri için ilham kaynağı. İşletmenizin paylaşacak bu tür bir geçmişi yoksa, markanızın ilgi çekici bir hikayesi olmadığını düşünebilirsiniz.

Merak etmeyin; tabii ki paylaşmaya değer bir hikayen var. Ürününüz veya hizmetiniz dünyayı nasıl daha iyi bir yer yapacak? Müşterileriniz için hayatı nasıl daha iyi hale getirir? Ürününüzü veya hizmetinizi kullanan gerçek veya varsayımsal bir müşterinin hikayesini anlatın.

İşletmenizin anlatacak bir hikayesi var, ancak bu hikaye artık uzun metin blokları halinde anlatılamaz. İzleyicilerinizin dinlemesini istiyorsanız, görsel hikaye anlatımının gücünden yararlanmanız gerekir. İşte görsel içeriğinizle bunu yapmanın beş yolu.

# 1: Başlangıç ​​Hikayenizi Paylaşın

Önceden belirlediğimiz gibi, markanızın anlatabileceği birçok potansiyel hikaye var. Pek çok işletme için çok fazla potansiyele sahip olan anlatılardan biri, köken hikayeleridir.

Bu hikaye, şirketinizin nasıl kurulduğu, neden kurulduğu veya ikisinin bir kombinasyonu hakkında olabilir. Kurucu (lar) çözmek istedikleri hangi sorunları gördü? Bir aydınlanma var mıydı? Şirketin şu anda bulunduğu yere ulaşmak için hangi zorlukların üstesinden gelmesi gerekiyordu?

Başlangıç ​​hikayesi, izleyiciye rehberlik edebilecek bir video veya hareketli grafik biçiminde görünmeye özellikle uygundur. Doğrusal bir anlatı yoluyla, kendi kendine kılavuzluğa öncelik verme eğiliminde olan etkileşimli medyadan daha kontrollü bir şekilde keşif.

Bununla birlikte, böyle bir videonun üretilebileceği tarzın gerçekten hiçbir sınırı yoktur. Önemli olan, markanızla tutarlı bir yaklaşım bulmaktır.

Video aracılığıyla bir başlangıç ​​hikayesi anlatmak için kullanılan tamamen farklı iki görsel hikaye anlatma örneğine göz atalım. Bunların, profillerini oluşturdukları işletmeleri nasıl yansıttığını görmek kolaydır.

LEGO hikayesi nasıl animasyondan başka bir şey olabilir?

Yine de, parlaklık yalnızca animasyon seçiminde değil, aynı zamanda bu hareketli grafiğin ürünü kullanma olasılığı en yüksek olanları hedef alması gerçeğidir: Çocuklar. Hareket grafiği neredeyse bir peri masalı gibi çerçevelenmiştir, öyle ki çocuklar da onu yetişkinler kadar izleyebilir. Ve tepkileri, büyülenmeye benzer, ki bu da tam olarak mesele. Bir markanın başlangıç ​​hikayesi, izleyiciyle daha samimi bir bağlantı kurmaya ilham vermelidir.

Burberry, yüksek kaliteli sinematografi, örgülü görüntüler, müzikal üst üste bindirme ve bir film fragmanına benzer hızlı kurguları kullanarak, hikayenin kökenini anlatmak için daha sinematik bir yaklaşım benimsedi:

Ortaya çıkan video, son derece stilize edilmiş, yüksek kaliteli ürünün kendisini ve kullanıcılarının muhtemelen taklit etmeyi umursamayacağı yaşam tarzını çağrıştırıyor.

Elbette videolar ve hareketli grafikler, işletmenizin başlangıç ​​hikayesini anlatmak için harika bir ortamdır, ancak tek yol onlar değildir. National Endowment for the Arts gibi zengin bir 50 yıllık geçmişiniz varsa, aşağıdakileri içeren bir video: herşey kitlenin dikkatini kaybetme riskini alarak çok uzun ve ayrıntılı olabilir. Dolayısıyla, görsel hikaye anlatıcılığına etkileşimli bir yaklaşımı tercih edebilirsiniz.

NEA'nın durumunda, bir etkileşimli zaman çizelgesi kullanıcıların kendi hızlarında keşfedebilecekleri.

Bu yaklaşım, kullanıcının kendisini en çok ilgilendiren şeyleri takip etmesini sağlar. birlikte yaratmak hikaye. Etkileşimli içeriğin dönüşüm oranlarını büyük ölçüde artırabileceği düşünüldüğünde, gerçek katılımı sağlamak için güçlü bir araçtır.

Markanızın köken hikayesini anlatmak için video veya animasyonlu video kullanmayı seçerseniz, yeni bir sorun ortaya çıkar: Bu videolardan tüm sosyal kanallarınızda en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz? Sonuçta, yalnızca Instagram'da, bir gönderi için maksimum video uzunluğu 60 saniyedir, bu süre yalnızca 15 saniyedir Instagram Hikayeleri. Bu sınırlar platformdan platforma değişir. Ve endişelenmeniz gereken sadece video uzunluğu değil, aynı zamanda değişen boyutlardır.

Bu bilmeceyi çözmek için birden fazla yaklaşım vardır ve pratik olarak hepsinin videonuzu daha ileri götürme ek bonusu vardır. Yani, birden çok yol var bir videoyu yeniden kullanmak veya sosyal medya ve diğer tanıtım amaçlı hareketli grafikler, böylece yatırımınızdan daha fazla getiri elde edebilirsiniz.

Bunu görselleştirmek için, LEGO videosu, şirketin kurucusu Ole Kirk Christiansen de dahil olmak üzere oldukça önemli bazı karakterlerle dolu. Christiansen zor zamanlar geçirdiğinde, oyuncaklar yapmaya başlamak için marangozluk becerilerini kullandı.

Bu karakterler, LEGO'nun promosyon materyallerinde tekrar tekrar kullanılabilir. İnsanları bir açılış sayfası çevresinde yönlendiren kılavuzlar veya anlatıyı farklı şekilde anlatan etkileşimli bir infografik için resimler olabilirler. Sosyal medyada, kısaca bireysel karakterlere odaklanarak bir hikayeyi parçalar halinde anlatabilirsiniz. GIF'ler, Daha uzun videonun yalnızca küçük parçaları olan veya videodan durağan görüntüler olan MP4'ler.

Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünün, "LEGO'nun kurucusunu biliyor muydunuz? şirketi dört oğlu için oyuncak yapmaya mı başlattı? " Daha sonra şu soruyla bir sohbet başlatmayı deneyebilirsiniz: "En sevdiğiniz oyuncak neydi? çocuk? (Elbette LEGO dışında!) "

Unutmayın, görüneceği platforma bağlı olarak hareketsiz görüntü veya ekran görüntüsünün boyutlarını ayarlamanız gerekecek. Örnek olarak, tipik bir kare Instagram besleme gönderisi için oranı 1: 1 olarak ayarlayabilirsiniz.

Videonuzu yeniden tasarlayarak, sosyal kanallarda çalışacak ve uzun vadede videonuza trafik çekmeye devam edecek birden çok varlığı hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabilirsiniz.

Yalnızca diğer fotoğrafları değil, aynı zamanda uzun videodan veri görselleştirmeleri ve kısa biçimli klipleri paylaşmak için de aynı yaklaşımı uygulayabilirsiniz. Bu, daha uzun bir süre boyunca daha fazla çekiş gücü sağlayacak ve videonun sosyal kanallarınızda maksimum potansiyeliyle kullanılmasını sağlayacaktır.

# 2: Şirketinizin Hedeflerini İletin

İşletmenizin paylaşmak için özellikle ilgi çekici bir başlangıç ​​hikayesi olmasa bile, işletmenizin neyi başarmayı umduğunu göstererek görsel hikaye anlatmanın gücünü kullanmaya devam edebilirsiniz. Bu istek uyandıran anlatılar, bir ürün veya hizmet satma hedefinin ötesine bakar ve bu ürün veya hizmetin veya bir bütün olarak işletmenin dünyayı nasıl daha iyi bir yer haline getireceğine odaklanır.

Topluluğunuza nasıl geri verdiğinize veya değerli bir amaç uğruna nasıl savaştığınıza ilişkin bir kurumsal sorumluluk anlatısını paylaşmak, özellikle aşağıdakileri içeren Z Kuşağı için etkilidir. 32% ve bu nedenle neredeyse tüm işletmelerin hedef kitlesinin önemli (ve artan) bir oranıdır.

Pek çok pazarlama uzmanının daha önce gözlemlediği gibi, Gen Z, sosyal olarak bilinçli ve topluluklarına geri vermek için çalışan markalara öncelik verme eğilimindedir. Always'in #LikeaGirl kampanyası gibi pazarlama çabalarının başarısı, bunu büyük bir rahatlama sağlıyor.

Dolayısıyla, şirketiniz dünyayı daha iyi bir yer haline getirecek ilham verici bir şey yapıyorsa, bu hikayeyi paylaşmanın zamanı geldi. Ben and Jerry's, geçmişlerini paylaşmak yerine birden çok cephede daha iyi bir geleceğe öncülük eden bir marka için harika bir örnek. Ben and Jerry's, pazarlama materyallerinde sürdürülebilir gıda ve sorumlu bir şekilde kaynaklı tarım misyonlarını ön plana çıkarıyor:

# 3: Eğitici ve Öğretici İçerik Sağlayın

Hedef kitlenizin dikkatini hem çekmek hem de korumak istiyorsanız, onlara gerçek bir değer sunmanız gerekir. Eğitim ve öğretici içeriğin sosyal medyada büyük bir katılım sağlamasının nedeni budur. Aslında, B2B pazarlamacılarının% 77'si kitlelerine ulaşmak için zaten eğitim içeriği kullanıyor.

Örneğin, sigorta şirketi PEMCO iki temel hedef kitleyle bağlantı kurmak istediğinde: 35 yaş ve üstü ev sahipleri ve genel bir grup insan 20 yaşından büyükler - kitlelerini ev bakımı, güvenlik ve diğer yararlı konular hakkında eğitmek için 15 kısa hareketli grafik serisi geliştirmeye karar verdiler konular. Bu hareketli grafiklerin en popüler olanları, ortalama yayınlarından 12 kat daha fazla paylaşım gördü.

İşte o görsel hikaye anlatımı kampanyasından bir örnek, aile yangın tatbikatlarını planlamayla ilgili bir hareketli grafik:

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar da eğitim içeriğini özellikle yararlı bulmaktadır. Girişimci hizmet kuruluşu digitalundivided, kitlesini Amerika'nın uzun siyahi ve Latinx tarihi hakkında eğitmek istedi kadın girişimciler, #WeAreLimitless programlarının bir parçası olarak birkaç etkili figürü vurgulamak için bir hareketli grafik tasarlamayı seçtiler. kampanya.

Ayrıca bu hareketli grafiği, her biri sosyal kanallarında paylaşabilecekleri bir kadını vurgulayan birkaç kısa biçimli MP4'e böldüler. İşte onlardan biri:

Yine de bu, dijital olarak bölünmüş olmanın tüm hareketli grafiği paylaşamayacağı veya paylaşmaması gerektiği anlamına gelmez. Instagram'da yayınlamak istediğiniz bir dakikadan uzun bir hareketli grafik veya video oluşturduysanız, başka bir seçenek daha var. Eğer bir IGTV video yayını, izleyiciler izlemeye devam etmeyi kabul ederse oynamaya devam edecektir (önizlemenin birkaç saniyesini izledikten sonra "IGTV'de İzlemeye Devam Et" i tıklayarak).

Daha uzun bir videoyu IGTV videosu olarak nasıl yayınlayacağınız aşağıda açıklanmıştır. İlk olarak, videonuzu diğer herhangi bir gönderide yaptığınız gibi Instagram'a yükleyin. Ardından İleri'ye dokunun.

Videonuz bir dakikadan uzunsa, kısa bir video ile uzun bir video yayınlamak arasında seçim yapmanız istenir. Uzun Video seçeneğini seçin.

Şimdi, IGTV videonuzun kapağı olarak kullanmak için videodan bir kare seçin. Bu, Instagram yayınınızda görünecek kapakla aynı değildir, ancak bu görüntünün temelini oluşturacaktır. Bu yüzden daha sonra kare biçiminde çalışacak bir şey seçin.

İleri'ye dokunduktan sonra, yayınınız için bir başlık ve açıklama seçmeniz gerekir. Açıklama, diğer herhangi bir Instagram gönderi kopyası gibi işlev görecektir. Başlık, feed'inizde ondan hemen önce görünecektir.

Bu aşamada, Profil Kapağını Düzenle'ye dokunduğunuzdan emin olun. Feed'inizde nasıl göründüğünü optimize etmek için birkaç adım önce seçtiğiniz IGTV kapağını ayarlayabileceğiniz ve yeniden ortalayabileceğiniz yer burasıdır.

Şimdi Post'a basın ve uzaklaşın!

Unutmayın, videonun tamamını yayınlamak, yukarıdakiler gibi daha kısa snippet'leri paylaşmanızı engellemez. Aksine, tek bir videodan daha fazla çekiş elde etmenizi sağlar.

# 4: Ürün Oluşturmayı Baştan Sona Kadar Gösterin

Bazı işletmeler için ürünlerinin üretimi başlı başına bir hikaye. Ve bu hikayeyi paylaşmak için pek çok potansiyel neden var. Belki de yenilikçi bir teknik veya strateji içerir. Belki de sürdürülebilir malzemelerden kaynak alıyorsunuz veya adil ticaret veya diğer sosyal açıdan bilinçli uygulamalara odaklanıyorsunuz. Olasılıklar gerçekten sonsuzdur.

3D baskı şirketi Carbon, Riddell'deki spor ekipmanı uzmanlarıyla ortaklık kurduğunda, yalnızca kullanıcı için uygun olmakla kalmayıp aynı zamanda daha güvenli olacak bir futbol kaskı yaratmak istediler. Sosyal medya kanalları için geliştirdikleri kısa biçimli animasyonlu videolar, işbirliğini teşvik etmek için tasarlanmış özel bir açılış sayfasında da paylaşıldı.

Carbon, ürünlerinin her birini üretmeye yönelik uzmanlık türünü ilk elden sergileyebildi ve Carbon’un 3D baskı teknolojisini gerçekten benzersiz kılan şeyleri gösterebildi. İşte ortaya çıkan videolardan biri:

Videolar ve hareketli grafikler, ürün geliştirme ve yaratma sürecini etkili bir şekilde açıklayabilen tek görsel medya değildir. Sosyal medya için infografikler veya mini infografikler de harika bir seçimdir. Aslında, yukarıdaki Carbon / Riddell parçası gibi bir video üretirseniz, resmi işe yarayan hareketsiz görüntülere dönüştürebilirsiniz. tüm sosyal kanallarınızda öykünüzü birden çok şekilde anlatabilir ve hikayenizin tüm izleyiciler.

# 5: Müşteri Hikayelerini Öne Çıkarın

Görsel hikaye anlatımı her zaman markanızı öne çıkarmak değildir. Bazen izleyicilerinizi ve müşterilerinizi kendi hikayelerini anlatmaları için güçlendirmek istersiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) teşvik etme sosyal kanallarınızda büyük bir pazarlama potansiyeli var. Hepsinden sonra, Z kuşağının% 70'i YouTube etkileyicilerinin ünlülerden daha ilişkilendirilebilir olduğunu söylüyor. Müşterilerinizin çoğu, yalnızca markaların küratörlüğünü yaptığı hikayeler değil, gerçek hayat hikayeleri biçiminde özgünlük arıyor.

UGC'yi sosyal medyada teşvik etmenin ve paylaşmanın birçok yolu vardır. Gerçek insanların, sevimli evcil hayvanların fotoğrafları ve markanızın dünyadaki gerçek örnekleri daha insani bir deneyim yarattığından, bu türden görsel içerikler açık ara en etkili gibi görünüyor.

Pandemi sırasında UPS, sürücüleri için bıraktığı pek çok not ve teşekkür hediyesini paylaşarak UGC'yi bol ve güçlü bir şekilde kullandı. Bu içerik, şoför tarafından işletilen Instagram ve Facebook sayfaları olan UPS Dogs ile birlikte çalışır ve şoförlerin güzergahlarında sevimli köpeklerin fotoğraflarını paylaşır. Bu tür içerikler, Instagram'da düzenli olarak binlerce beğeni üretir ve genellikle marka tarafından oluşturulan gönderilere göre iki kat daha fazla beğeni alır.

Bu nedenle, müşterilerinizden ürün veya hizmetinizle deneyimlerinin resimlerini paylaşmalarını isteyin. Kupon veya ücretsiz ürün kazanmak için tüm resimleri bir çekilişe girmek gibi bir ödül teklif etmek, bu tür bir paylaşımı teşvik edebilir. Ne kadar çok insan paylaşırsa, o kadar çok kişi aynı şeyi yapmak isteyecektir.

Sonuç

Günümüzün işletmelerinin ilgi çekici hikayeler anlatması gerekiyor ve bu, en etkili şekilde görsel içerik kullanımıyla başarılıyor. Bu hikayeler bir anda - tek, ilgi çekici bir sosyal medya gönderisinde - veya birlikte daha büyük bir anlatı yayı oluşturan çok sayıda iç içe geçmiş görsel varlık aracılığıyla zaman içinde gerçekleşebilir.

İşletmeniz için doğru yaklaşım, markanız için bir bütün olarak neyi başarmak istediğinize ve özellikle kampanyalara bağlıdır. Net hedefler belirleyin ve hedef kitlelerinizi tanımlayın; hikayenizi hayata geçirmek için doğru görsel ortamı bulabileceksiniz.

Ne düşünüyorsun? Bu görsel hikaye anlatma tekniklerini kendi pazarlamanızda nasıl kullanabilirsiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Sosyal medya görselleri hakkında daha fazla makale:

• Mobil cihazınızı kullanarak yatay videoyu nasıl kare videoya dönüştüreceğinizi öğrenin.
• Pazarlamanız için nasıl daha iyi görseller oluşturacağınızı keşfedin.
• Pazarlamanız için görseller oluşturmak için dört ücretsiz araç bulun.